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传统企业进军电商要结合转型战略
2012年11月06日 电子商务, 网络资讯 ⁄ 共 1371字 暂无评论

2012年,中国的电商战场血雨腥风,京东当当打架不停,而后苏宁国美等巨头也参与其中。很显然,当年马云那句“要么电子商务,要么无商可务”至今依然适用,且表现得更为突出。从传统到电商,触网争夺用户已经成为不可逆转的趋势。但传统企业进军电子商务,拿到入场券容易,叫好叫座却并非易事。如何利用既有优势、规避转型陷阱,成为横亘在传统企业面前的一大难题。 

行业生态:电子商务——新的战略制高点

金融危机、通胀压力、劳动力缺失,国际宏观经济环境的持续恶化、我国产业结构的调整、互联网时代消费者消费习惯的改变等一系列因素导致了传统企业订单难、议价难、生产难、融资难、收钱难、品牌塑造难,6大难题足够让一些“抗体”低的企业破产倒闭,传统企业正面临前所未有的挑战,转变经济发展方式刻不容缓。 

网络经济时代,电子商务通过互联网经济技术,依托自身高效、经济、便捷的特点,改变企业采购、生产、销售以及客户服务等各个方面的经营管理模式,帮助企业拓展销售渠道、降低企业成本、提高运营效率,从而提升企业核心竞争力,是传统企业转型升级的必然选择。 

“无商务不电子”的行业生态锐不可挡,正以迅雷不及掩耳之势向我们走来。 

   据艾瑞咨询数据显示,2011年,中国电子商务市场交易额达到6万亿元,同比增长33%,中国正在成为仅次于美国的全球第二大网购市场。 

    如果说2011年是传统企业的电商试水元年,那么2012年就是传统企业涉水电商的井喷之年。

    曹军波介绍到,2012年中国网购市场交易将突破万亿,中国电商正在从高速发展期步入成熟期。而在电子商务的快速发展过程中,许多传统企业纷纷被迫涉网转型,抢占电商这个未来发展的制高点。电子商务对传统企业而言已经不仅仅是一种潮流、一个新的渠道,而且正逐渐成为企业未来竞争力的一个重要基因。 

  在电子商务的江湖,传统企业已经成为主角登台唱戏。 

  转型前景:避“电子化”,促“网络化”

“穷则思变”,传统企业“触电”是被逼出来的。

 许多人行色匆匆地“涉网”了,简单的以为开个网店、给线下企业搭建一个网站就是在搞电子商务,用友电商事业部总经理杜宇表示:“传统企业电子商务欲取得成功,绝非商务的‘电子化’那么简单,平台搭建只是企业开启电子商务的钥匙,有效地进行‘网络化’运营、真正贯彻和执行互联网的行为和思考方式才是突破的本源。”

发展电子商务不等于抛弃传统商务。传统企业看重直接利润,电子商务企业更看重商业模式的运转效率,这是不争的事实。然而也正因为这样,线上线下的业务会有冲突,电子商务的管理方式如何区别于线下的管理,怎样打造专业的人才团队,都是传统企业面临的挑战。

在风雨中前行,或许是当下传统企业转型电子商务最真实的写照,带来的不仅是商业模式的变化,更是对管理和预案提出了考验。

对于传统企业转型电子商务的未来,杜宇谈到,电子商务其实是小前台、大后台,好的电子商务必须是网站和后台数据的有效结合,形成整合化的“统一营销平台”,打通供应链核心企业、经销商、消费者的全部通路,全网全程销售就是传统企业抢滩电子商务的未来。

在走出“电子化”误区,步入“网络化”的过程中,传统企业注定步履维艰,然而,也唯有走正途,在新浪潮来临之前抓住机遇,打造自己互联网时代的核心竞争优势,才能真正实现电子商务的价值,为企业插上前行的翅膀。

顺应趋势,才能拥有未来。


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